前两期我们为大家介绍了教师和医生这两个行业，也是同学们比较关注的行业，但除了这些被大家熟知的行业外，还有一些是同样值得我们关注的，今天我们就为大家带来一个大家日常生活中都会接触，但又有些陌生的 行业—广告策划。
今天的分享人是来自河南焦作的OFS志愿者王丹老师，目前在上海从事广告行业。王丹老师大学专业为旅游管理，毕业后选择了自己所感兴趣的广告行业。俗话说“兴趣是最好的老师”，王丹老师通过不断的自我学习和成长成为了一位专业的广告行业从业者。
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王老师，可以向大家简单介绍广告行业嘛？
王老师：广告是个比较宽泛的行业，从事广告行业的人，一般把自己称呼为“广告人”。但是这个称呼并不能说明他的具体职业。根据职能不同有客户经理（Account）、美术指导（Art）、文案撰写（Copy）、策略（Planning）、媒介（Media）等等。
随着社会和行业的发展，特别是互联网的普及和数字信息时代的到来，近几年也不断有些新兴的广告职能出现，如新媒体运营、直播带货等。
王丹老师，可以向同学们介绍一下对于广告行业来说，都有哪些职能岗位嘛？
王老师：非广告专业出身入行首选Account，Account由于是个沟通岗，会对接各个团队，能让你了解广告公司的运作方式以及各类执行细节，有助于你从0到1了解这个行业。但是需要有比较强的沟通、执行和抗压能力。从职业规划角度来看，Account最终的目标是成为公司业务的掌控者和管理者。
如果Account追求的是能力的广泛，策划就更追求能力的专精，需要极强的学习能力与表达能力。表达能力又分为书面表达（制作PPT）和口头表达（跟客户做提案）。从学历本身而言，广告行业的策划对学历要求并不高，因为商业上的策略学校里几乎学不到，更多的需要在工作之后通过学习实践来提高，如果你有良好的中英文表达能力，在职场会更有优势。
相对更重要的是学习能力以及自驱力，自驱力强的人即便在不工作的时候也会养成阅读优秀案例、定期收集报告、培养自己的数据敏感性、遇到各类事情都喜欢探求背后洞察的良好习惯。策划在入职初期会比较痛苦，需要经历一个压力非常大的探索阶段，并且这个阶段是没什么人能帮你分担的，但是养成一套自己的专业技能以后就会慢慢好起来。
Creative：俗称创意，主要是文案（Copy）与设计（Art）两个方向。设计是需要掌握专业技能的，可以在学校里学习，也可以进入职场后自学。设计软件的应用只是第一步，更重要的是审美和创意思考。而文案相对来说对专业的要求比较宽松，只要你爱好写作，学习一些专业文体的写作技巧就可以，但同样需要有创意思考和素材积累。
Copy和Art两条路最终会殊途同归到达创意层面，创意是广告公司的核心，绝大多数广告公司最后都是卖创意。
媒介主要负责跟各种宣传媒体打交道，根据工作需要进行相应的公关活动策划、稿件宣发，以及媒体投放。包括传统的渠道如电视广告、地铁高铁、楼宇电梯等，也有新兴的渠道包括互联网各种门户网站、抖音快手各种短视频以及小红书等等。
王老师，就您看来传统媒体和新兴媒体的区别都有哪些呢？
王老师：广告行业的传统媒体为电视台、广播、报纸、期刊，而互联网广告这一新兴媒体则占据大半边天。新媒体主要是指数字化的媒体形式，如微信、微博、贴吧、bilibili、优酷、快手、抖音、天涯、豆瓣、小红书等。
新媒体营销就是利用新媒体的手段，以内容为核心，去获取有利于企业盈利的潜在销售线索，而短视频营销正在成为新的品牌风口。
目前短视频营销及直播电商增长迅速，未来商业化空间巨大。据艾瑞咨询预计，2025年直播电商占零售电商交易规模占比将由2019年的4.2%提升至23.9%，移动广告市场规模将由2019年15%提升至2025年27.3%，短视频及直播行业商业化仍有巨大发展空间。
（王丹老师设计作品）
王老师，您可以帮忙介绍一下广告公司和公关公司的区别之处嘛？
王老师：公关是指公共关系：Public Relations。很多人对公关公司可能不太了解甚至有些误解，公关公司与广告公司其实关系密切。在行业内，广告和公关的区别是：广告做归纳，公关做演绎，广告是“我”说，公关是“他”说，广告以一个Big Idea正面轰炸，公关以多个方式渠道全面渗透消费者心智。他们的工作目标是一致的，都是为企业品牌推广铺路。公关公司负责管理客户声誉、处理媒体关系、应对舆论危机（如315晚会品牌危机公关）、市场研究分析以及组织营销活动等。“广告公关化”“公关广告化”也是未来发展的一个趋势。
可以请您介绍一些广告行业在您所在城市的发展情况嘛？
王老师：综合来说，目前上海广告行业是公认国内比较好的，整体比较偏国际化，客户也都比较优质。
北京也非常不错，像一些大型4A公司，北京、上海都会有办公室，除此之外广州、深圳、杭州也会有一些不错的local公司。但是不管在哪里，通过学习不断提高自己的能力，开拓视野才是最重要的，不仅仅在广告行业。
（王丹老师策划方案示例）
如果同学们未来选择了广告行业，他们可以获得的收入一般会是怎样一个情况呢？
王老师：以我现在的公司为例，本科毕业的学生实习期的收入约为6千元左右，从业5年后工资收入基本可以达到1万-2万元左右，当然具体收入还会根据个人能力及专业性进行划分，并且因为地域的不同，具体的收入情况也会有所不同，主要还是与个人能力息息相关，可以设计出一个好的广告方案是影响薪酬最重要的因素之一。
对于同学们报考专业，您有哪些建议给同学们嘛？
王老师：高考七分考三分报，“志愿填报”也因此被大家称为“第二次高考”
关于城市、学校和专业的选择，我的建议是城市＞学校＞专业。
选大学，决定你的四年，选好了城市，开阔的眼界让你终身受益！对普通人来说，上大学的最终目的是就业，大城市通常意味着更多的工作机会，尤其是和你所学专业对口的工作机会，还有更高的平均薪资。
如果你上大学的城市和你以后打算工作生活的城市是同一个，从你上大学那一刻开始，你就在熟悉着这个城市，以后你要工作生活的城市，你比别人提前了四年来了解这个城市，那是你的主战场。而且大城市有各种便利的社会公共资源和很多优秀的人才，你同优秀的人在一起，你也可以变得更优秀。
城市很重要，不管怎么选，城市放在第一位，你就能比别人领先四年。如果能上重点大学，985、211，那么你可以优先选择以大学为主，毕竟大学的名气就是你最好的背书。
好的学校对一个人综合素质的提高是很重要的，好的学校有更优质的资源、平台和人脉。现在很多大学的本科阶段实行通识教育，允许满足条件的学生转专业，也可以辅修第二学位。所以分数高就选985、211，能上一本就不读二本，能上本科就不读专科。
如果没有非常明确的关于大学和专业的目标，那你可以选择一所综合性大学。这不仅有助于之后进行专业调整，也会获得更好的通识教育。
对于绝大多数冲击不了名牌重点的学生来说，学校明显是无法为你在未来求职背书的，你需要用专业来为自己争取一席之地，专业才是你以后从事的方向选择，这个时候一个好的专业远比学校要重要的多。
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接下来近3个月的时间里，我们还会邀请更多的分享人，为我们讲述他们的职业故事。
与此同时，我们将在 6月中旬通过线上互动的形式 邀请参与分享的各位志愿者老师与大家线上交流，大家可以关注我们的官网与公众号，随时了解职业展的相关内容。
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